外贸网站Google搜索优化排名【防忽悠必读】

很多做WordPress外贸建站的用户,在搭建好自己的外贸网站后,还是会去购买很多网络营销推广公司的所谓搜索优化排名之类的套餐。钱花了大几万,结果大半年下来,没有任何效果,到底是为什么?

不得不说,涉及到建站、网站Google推广、SEO排名优化等等,水太深了。而外贸这个行业,懂网络营销和技术的太少,想花点钱就等来询盘的懒癌们又太多,所以结果就是无法避免从一个坑跳入另外一个坑里。

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什么是SEO

SEO定义:搜索引擎优化(Search Engine Optimization) 是通过增加网站对搜索引擎用户的曝光度,来提升网站流量的质量和数量的过程。(参考维基百科)

简单来说,就是通过一些优化的手段,使得你的网站在谷歌中的一些关键词的搜索结果页面 (SERP) 中排名获得提升,获得更多搜索用户的关注,进而获得更多的点击量和网站访问量。而流量可以进而转化为询盘。SEO 也是网络营销中,非常重要的一个环节。

SEO的一般性流程

SEO 基本上可以分成 站内SEO (On-page SEO) 和 站外SEO (Off-page SEO) 两部分。站内优化主要是基于网站本身的各类优化,如网站目录结构、网页内容、网站地图、锚文本、关键词分布、页面标题和描述、权重的分配、内链、速度优化等方面;站外的优化主要就是外链建设。

基本的流程上来说:前期就要做好良好的网站风格设计,研究好目标关键词以及长尾关键词,然后建站的时候做好关键词的分布和频率控制,规划好网站的结构,加强内部链接。

尽可能多地做市场和行业信息的调研,搜集充分的内容填充网站。从多方面展现公司的实力、可信度、差异化等等。以及你也可以从你能提供的价值角度多挖掘,该展现什么方面的内容,展现的形式文字图片视频合理搭配着来。

做好网站后,需要不断添加新鲜独特的内容,进行定期有规律的更新。

后续的流程工作就是网站维护。通过 Google Analytics 访问分析来了解流量来源,访客在网站上的停留时间,跳出率,以及页面收录情况,比如哪些页面收录有问题等等。

以上我所说的,是一个大概的SEO过程。SEO 是长期系统地慢慢培育的工作,就像种一颗小苗。精心呵护,时不时浇水施肥,观察生长情况,它自然能慢慢良性生长。

而反之,如果放那不管不问,指望它能自己成活,都是幻想。

那么,外贸网站推广谷歌SEO服务领域,到底有哪些深水坑呢?

坑1:专业度不够

现在外贸营销服务市场还是比较乱的。有一些网络公司,本来是做国内中文网站的SEO优化推广的,但是国内中文网站百度SEO竞争激烈,利润也低。百度在排名上又自带全家桶各种产品占着排名位,算法常变,难度也不小。听人说外贸行业网站优化和谷歌推广好做,多忽悠一些公司老板就行。老板多数不懂,只关心有什么用,问要掏多少钱?

于是这些原本做中文SEO优化的服务公司,转型进入了外贸行业。里面的员工还是以前做百度SEO排名的员工,有点英语基础,稍微学习了解了谷歌SEO。然后公司就开始招电话销售,准备好购买的企业名录和公司注册信息这些,天天打销售电话。抓到一个客户好像有点兴趣,就死命忽悠,我们有个做外贸的客户,买了我们服务,现在每个月网站询盘就有十多个。。

问题是,这些人对谷歌这个英文的搜索引擎不够了解,他们的知识更新不够及时,甚至还会显得陈旧。每天伪原创、发外链,做的全部都是机械工作。
做SEO需要丰富的技术经验,还要与时俱进。谷歌 SEO 发展变化很快,特色摘要和 Q&A 出来直接可以让你排名上直接越级排名了,服务商有去深入学习了解吗?

国内做谷歌SEO的服务商也不少,但不少所谓的专业服务商,给客户做的还是中文SEO优化的老套数。只是,这个行业鱼龙混杂,夸大效果,虚假承诺,滥竽充数的占了大部分。专业的 SEO 服务商我认为起码应该是有足够令人信服的英文网络营销的能力或背景的,毕竟英文网络世界的SEO跟中文有明显的不同。

首先是语言的差异,这一点尤为明显。Sam坚持这么多年学习英文网络营销,发现英文阅读能力得到很大提升,就是因为不知不觉需要大量时间去阅读各类营销SEO的专业网站和博客。在这一点上,英语阅读能力以及极强的学习能力,这是首要的要求。

这不是最重要的,最重要的是,在一定的英语水平和持续学习能力的基础上,实现高质量英文资源的挖掘。这需要从业者不断积累及探索,逐渐积累英文行文的思维方式。这些都需要你频繁阅读英文网站,徜徉在英文信息知识的世界里,汲取养分。

专业化程度不高的服务商,是绝对做不到这个水准的。

坑2:黑帽SEO仍在使用

归纳起来SEO的方法无外乎白帽 (white hat) 和黑帽 (black hat) 这两种手法,优化的内容也分为两方面,站内和站外。

白帽和黑帽是做SEO的两类完全不同的策略。目的都是一样,为了提高搜索引擎排名,但具体所用的手法就大相径庭了。

通俗点来说,白帽seo是一种通过正规的、合理的方法来获得更多权重,提高搜索引擎上排名的方式,这种方式是主流搜索引擎都支持和认可的。而黑帽SEO简单讲就是对搜索引擎作弊,采用搜索引擎不允许的方式优化网站的排名,方式包括但不限于:关键字堆砌、隐藏文本、链接交易、访客欺骗、误导、伪装、流量劫持等作弊方式获取更多权重。

黑帽SEO并不真正考虑网站合理的内容,以及搜索用户的真正需求,只是进行投机操作,抓住搜索引擎排名的一些漏洞,想直接“抄近路”完成排名提升。最常见的就是堆积大量垃圾外链想提升权重获取排名。

比如有家国内的SEO服务公司,曾采用大量垃圾外链(在一些不相关的乱七八糟站点死命给客户英文网站加垃圾外链。甚至在一些中文站下,开设二级目生成高达几千条垃圾外链),美其名曰外链建设。实际上是为了追求短期内有效果,把客户的网站权重和排名提升,于是冒着风险采用这种过时的SEO黑帽技术。这些手法用 Ahrefs 和 SEMrush 一看,我的天!做的什么玩意的外链!!

最后的结果就是网站被谷歌惩罚,排名没了,收录的页面也被谷歌取消收录了。

SEO这个行业有句古话:内容为王,外链为皇。内容创作太累,中文的还能伪原创一下,英文的内容不够服务深入的服务商不会帮你去想办法做的,所以很多还是想通过加各种外链,能快速提高网站权重和排名。偶尔可能会带来一些垃圾流量,但是对Google排名没什么作用,还容易被精准打击和惩罚。

谷歌对搜索结果页 SERP 的算法规则早就以用户为核心了。谷歌会判断用户的搜索意图然后展现出最符合客户搜索意图的结果,而不是通过大量外链堆权重的网站。

对于外贸行业网站,想要长期发展,就要远离黑帽,采取安全的白帽SEO才是正途。而合格的服务商,必须对谷歌官方的优化指南有真正深刻的理解。然后知行统一,去实践!

坑3:保证排名、保证有流量、保证询盘数量、宣传快速见效

谷歌SEO服务之所以水深,就是因为这个行业中存在很多套路让外行人容易被诓骗。

各类SEO公司用的最常见的套路还是“保证排名”。这个保证能做到谷歌第一页的排名,的确很容易让人心动,对行外人吸引力巨大。要注意的是,谷歌上的排名,一直是动态的,而且是竞争极度激烈的。并不是你努力你就能上第一页,很多时候排名在第一页的网站所做的优化工作,工作量可能比你大几倍。

宣扬所谓的“保证排名”只是为了更好地去销售,让客户觉得选择这个服务商很安全,这钱花得值得。

所谓的保证排名,有几种套路:

套路一:做竞争度低(甚至没有竞争),意义不大的词的排名

做某些毫无意义的词,最后拿这些词的谷歌排名来强行解释和辩解。只要这些词有了排名,就完成了承诺。毕竟某些没有实际意义的词,根本没人竞争,多添加一些页面稍微增加一些内容,辅助一点外链就能把排名做上去。

之前有个外贸 soho 咨询我,他想买一个营销推广公司的服务套餐,发我资料说那个公司说做谷歌推广的。我大概看了一眼,建站加上谷歌SEO推广,费用还不低,一年服务费用将近 3 万。

资料上有个案例说,谷歌排名到了第一页,配有截图。我一看那个搜索词,瞬间明白是什么套路,5个英语单词的长尾关键词(搜索量极低)。再一看那个网站的网页标题里,里面正好也有这5个单词。就一个5个单词的长尾词排到了谷歌第 1 页,然后就发广告忽悠小白了。

是谁给你的勇气敢放在宣传资料上?!摆明了就是要坑不懂的小白了。

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