如何设置人机分离更利于搜索优化的产品标题?

外贸产品标题搜索优化

之前,WPPOP曾在“如何写好引爆流量的产品标题?”一文中,全面地介绍了写好一个优质的外贸产品文章标题的技巧方法,和一些需要规避的错误写法。在本文中,WPPOP将针对我们开发的外贸建站主题模板中实现的 人机分离的产品标题自定义设置来进行讲解,来帮助您更好地实现产品页面中显示的产品文章标题(给自然人,也就是网站用户浏览阅读的)和 产品SEO标题(给搜索引擎抓取用的,也就是专门用于搜索优化的自定义SEO标题)的具体方法。

首先,让我们来认识什么是产品文章标题?什么是产品SEO标题

产品文章标题

产品文章标题,指的是当我们在编辑产品文章时,填写的标题内容。该标题本质上是文章内容的标题,也就是方便网站用户直观了解页面内容而显示的标题。这个标题一般是显示在产品页面的显著位置,实现用户在访问页面时,可以快速定位并获取,这个产品文章标题的一般都是被 HTML 中的 <h1> 标记,它是产品文章中独一无二的、至关重要的必备内容。

产品文章标题是供访问该页面的用户浏览阅读的,它应该能概括整篇产品文章,为用户传递准确、完整、实用的信息概要。

在WordPress后台产品文章编辑页面,我们可以在下图位置添加产品文章标题:

WordPress产品文章标题
添加产品文章标题

产品文章发布后,会自动显示在产品文章对应位置(不同主题可能显示位置会有区别),但都会以标准的 HTML 中的 <h1> 标记 包含,使其在整个页面中的权重更高。如下图所示:

WordPress产品文章标题
产品文章标题(供用户阅读)

产品文章标题可以简单扼要,也可以根据 “如何写好引爆流量的产品标题?”一文中提供的命名方法进行更全面的介绍。


产品SEO标题

产品SEO标题,是被 Google 等搜索引擎作为元数据读取的标题。它并不会直接显示在页面中,也不会被用户直接看到。产品SEO标题会被搜索引擎抓取收录,并在搜索结果中显示。产品SEO标题内容只会显示在页面源代码中,作为<title>内的元数据输出,产品SEO标题主要是供搜索引擎阅读的

这个产品SEO标题对应外贸营销推广型网站来说,非常重要,甚至比页面中显示的产品文章标题还重要,因为,它关系到搜索引擎的抓取,以及在搜索引擎中是否能够获得更好的排名等等。

如果您查看页面的源代码(右键单击页面,选择查看页面源代码),您会在<head>部分找到一个<title>标签包含的标题行。如下所示:

<title>Multi-Function Thin Section Waterproof for Men Business Fashion Watches</title>

在页面源代码中的显示内容如下:

WordPress产品SEO标题
产品SEO标题在源代码中显示

这是 HTML代码中生成的当前产品文章对应的SEO标题标签,它会被搜索引擎抓取,并显示的搜索结果列表中。如下图所示:

WordPress产品SEO标题
产品SEO标题显示在搜索结果列表中

同时,产品SEO标题也会显示在浏览器的选项卡中,如下图所示:

WordPress产品SEO标题
产品SEO标题显示在浏览器标签位置

产品SEO页面标题的重要性

产品SEO标题至关重要,里面包含你要优化推广的产品核心关键词信息,在搜索结果列表中,吸引用户去点击它,并能访问您的网站来详细了解该产品的相关信息,进一步实现产品询盘和成交订单。如果你的产品SEO标题不够好,用户可能就会忽略它并转向其他结果。因此,一个好的产品SEO标题可以至少达到以下目标:

  1. 帮助您对产品关键字进行排名优化;
  2. 吸引用户点击,并进入到网站详细了解产品;
  3. 在收录的搜索结果中展示更贴合的关键词信息;
  4. 提现产品关联性内容,曝光产品关键词属性。

自定义产品SEO标题方法

以WordPress最受欢迎的 Yoast SEO 搜索优化插件为例,如下图所示:

WordPress文章SEO标题设置方法
自定义文章的SEO关键词、SEO标题、SEO描述

以上图为例,解释说明:

  • 焦点关键词:焦点关键字是您希望当前页面排名最高的搜索词。当人们搜索该关键词时,他们能更快更准确地搜索到您。免费版的Yoast SEO插件支持一篇文章自定义一个焦点关键字,你可以通过这个教程(文章地址:https://www.wppop.com/add-seo-keywords.html)自定义多个SEO关键词。
  • 谷歌预览:预览当前页面在Google搜索结果列表中的展示状态,还可以切换预览手机端(移动结果)和电脑端(桌面结果)的各自效果;确保相关关键词能显示在搜索结果中。
  • SEO标题:也就是区别于产品文章标题的,供搜索引擎抓取收录的产品SEO标题。
  • 别名:当前文章生成的URL地址,默认根据文章标题自动生成,也可以在这里自定义设置。
  • 元描述:也就是包含产品文章SEO关键词的,一段当前文章的概述信息;会显示在搜索引擎的搜索结果里。
  • SEO分析:根据当前文章内容,以及设置的SEO关键词、SEO描述等信息,显示一个SEO的分析结果,我们可以根据里面的优化分析状态,来进行必要的调整改进。



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