Google SEO 搜索优化实用有效技巧汇总

Google作为全球最大的搜索引擎,是任何一个外贸独立站都不能忽视的流量来源,做好Google SEO 搜索优化,对于外贸企业网站来说,是必修课。遵循Google最新的SEO搜索优化算法规则,响应式开发自适应支持多平台终端设备,充分发挥WordPress建站平台的SEO搜索优化优势,更强调Google移动优先索引,提高移动端搜索优化收录排名,获取更多精准流量和询盘。

  • 让您的网站遵循Google最新搜索优化算法;
  • 完美支持静态化URL链接结构,更利于搜索优化;
  • 代码级优化加速提供更快的网站运行性能;
  • 兼容 Yoast SEO 等流行搜索优化插件;
Google SEO 外贸网站搜索优化

网页标题SEO优化

在传统的 谷歌SEO 优化的概念中,TDK是页面优化最重要的三个关键点。TDK是title、description和keywords三个单词的简写,也就是标题,元描述和关键词。在谷歌搜索引擎发展的早期,关键词一度是被谷歌搜索引擎用来判断该页面的主体内容的核心标志之一,但这样的结果会导致大量 关键词堆砌出现在一个页面中,大量无用或者低质量的页面占据了谷歌自然搜索结果排名的前列。

我们曾在“如何写好引爆流量的产品标题?”一文中,详细介绍过如何优化标题来达到SEO搜索优化的目的,使得产品文章能在搜索引擎的搜索结果中获得更好的排名,从而,提高产品文章在搜索引擎中获得的自然流量,并同步提高产品的曝光率、点击率以及最终的成交率。

随着谷歌搜索引擎算法的不断升级换代,这种靠关键词堆砌的方法早就被时代所淘汰。如今再用这种手法去操作,非但不能获得相关排名,反而会让谷歌搜索引擎感到厌烦从而被惩罚,从此网站关键词排名暗无天日难以翻身。

网页标题的权重在现在的谷歌搜索引擎排名中依然比较重要,但是这并不意味着你就可以考在标题中多放几个不同类别的关键词从而获得更多不同的自然搜索流量。相反的,现在的谷歌搜索引擎对网页标题的限制规则越来越多。比方说标题的长度,关键词组数量,标题组成格式等等。

外贸产品标题优化

这里要强调一下,不同的网站类型和推广优化风格所对应的标题优化方式是完全不同的。比方说两个网站,一个是科普型的,一个是商业性质的。假设同样是为了讲LCD显示屏类型的内容文章,那么第一个科普型的网站建议采用的标题方式应该是这样的

1.What is the LCD display?
2.What is the advantage of TFT monitor?

反过来,第二个商业性质的网站建议采用的标题方式应该是这样的:

3.How to choose the LCD display manufacturer?
4.TOP 5 IPS monitor suppliers in China?


粗略的看起来,这4个网页标题并没有太大的不同,最关键的核心点就是对目标客户的范围圈定上。前者强调的是知识的普及和推广,后者强调的是相关行业采购的商业搜索意图。正是因为这些目标客户的范围不同,所折射出的搜索意图就会相差很大。

有的同学可能会问,那难道就没有采购人员会去搜索前面 1和2那种类型的标题吗?当然会有,但是很少。因为采购作为LCD行业从业人员,一个个都是人精,对LCD产品的各项参数指标和产品相关概念堪比工程师和技术人员,他们的工作时间非常宝贵,难道会浪费在去看这种行业的基础理论知识上面吗?!


好的,我们来总结一下标题的相关优化注意点:
1.标题切忌不要进行关键词堆砌,一个页面坚守一个关键词的原则
2.标题长度不要过长,可以参考Yoast SEO插件的长度规范化提示
3.从目标客户的搜索意图出发去建立网页的标题
4.标题简明扼要,最好是分段式书写,保持一定的层次感
5.可以加入适当的修饰词,包括但不仅限于时间节点,”最***”等


Google SEO 关键词研究

”WordPress外贸模板”关键词Google排名第一

经常听到有人在说关键词研究,大部分人都在拾人牙慧,所谓的搜索量,关键词难度,关键词点击率成了关键词研究的核心,这全是胡说,是对谷歌搜索引擎优化不能正确理解的体现。归根结底,关键词是组成句子的一个部分,而所有的句子(不管有没有文章的关键词在内)共同组成了一篇完整的文章,文章和其他内容元素共同组成了一个参与 谷歌SEO 排名的页面。

在“自定义多个SEO关键词”一文中,介绍了使用WPPOP开发的WordPress外贸模板的话,操作就非常方便了。

单凭几个发掘出分析就想获得谷歌搜索引擎的自然搜索排名,就好像一个小孩子知道黑火药的构成成分是一硫二硝三木炭,就号称他已经能够将火箭发射到外太空一样,着实搞笑!


关键词研究是一个系统而复杂的过程,涉及到的工作环节可不仅仅是简单的用工具查看该关键词的相关数据这么简单(更何况,很多网站都是屏蔽分析工具的爬取,所以这些分析工具比如Ahrefs和SEMrush所给出的数据,难以避免的存在数据不准确的情况)。在上一小节中,我们有提到了页面标题的关键词处理,那么在完成该页面的标题之后,我们就要围绕这个页面标题进行深入的思考。


在 谷歌SEO 优化行业中有两种主流的方法,一种是定好主题之后进行内容原创,另外一种则刚好相反,将内容原创完成之后再确定一个页面标题。Jack老师简单的说一下这两种方式的区别:


第一种:确定要文章标题之后,所创作的原创文章内容不太会容易发生大的偏移,导致文不对题的情况出现。但相对的原创内容文章的发散性和可扩展空间不强,写作的内容和范围会受到一定的限制。


第二种:先写出大体的原创文章内容框架,因为没有标题的束缚,所涉及到的内容可以更加自由,文体和写作格式也可以更加的随心所欲,但是这里不是说可以随便瞎写,而是要有个大概的内容核心,等写完了再复盘文章内容取一个更适合的文章标题就非常合适了。


Jack老师两种方法都会使用,但相对的第一种办法用的频率更多一些,原因是我的水平还不够,有时候不能很好的把握某些内容核心点,导致发散性思维一展开就会写的偏题,特别是涉及到某些自己比较陌生没有非常大把握的行业内容。所以我建议新手同学还是用第一种方法进行操作,熟能生巧之后再尝试第二种方法!


然后,我们再来说说关键词分析的时候要注意的几个误区


1.关键词优化难度高的词要不要去做?
这个问题我和很多同行有不一样的意见,他们的想法是不要去碰,没必要把精力浪费在这些”火力点”上。我一开始的时候也是这么想的,后面分析了几个有名的关键词分析工具之后我才知道,在这些工具所给出的关键词难度统计中,很大一部分的参考因素是该关键词的外链数量。但是要知道,做 谷歌SEO 优化,高质量的原创内容远比外链权重要重要的多。所以,不要太过迷信这些分析工具,去做就行了,没什么大不了的!


2.长尾关键词的一些误区
很多人都在说网站优化前期不要去做大词热词,先做长尾关键词!这就是个屁话,长尾关键词确实能够给网页带来精准的流量,但是有两个前提都不去说的话,那就相当于耍流氓了。第一个前提是:长尾关键词的搜索流量可能非常少;第二个前提是:长尾关键词也是有很多的自然搜索结果的,怎样才能排到前面去获得长尾关键词的流量!如果不去考虑这两个前提条件光说长尾关键词,那就是放屁!


3.关键词的分析要考虑实际使用情况
很多时候一个词汇有很多种种不同的解释,在具体使用环境和语境上有很大的差别,比方说JACK老师的老本行—保温杯!在美国,习惯用语是insulated water bottle,在英国反而是thermos water bottle,如果你不从实际角度出发,想当然的现在哪个关键词的自然搜索流量大就去选择用哪个关键词,到最后很可能是事倍功半的下场。


4.注意TF-IDF算法对关键词的影响

简单的说这个算法就是某个关键词在单篇文章中的出现频率,以及该关键词在自然搜索总结果中的占比的综合计算结果。分值越高,说明该关键词所在的文章内容与关键词联系更紧密,排名靠齐的结果越大。但是要注意,这不是一个决定指标,因为自然排名结果还要受到据说是200多项相关因素的影响。


5.为了避免关键词堆砌引起的处罚可以考虑用LSI关键词进行替换
和标题一样, 谷歌SEO 优化过程中也要注意文章的关键词堆砌情况。但是有时候不可避免的会用到多次关键词的情况,怎么办?用LSI也就是相关关键词进行替代,比方说Jack老师前面提到的保温杯的例子,如果你觉得insulated water bottle这个词的使用频率过高了,那么可以用thermos water bottle进行替代。

一下子又3000多字了,为了避免文章太长太臭,我决定将这个系列的内容分成5个章节,每个 章节重点讲述两大核心知识要点。

排名首页首位的就是我的网站,网站上有更多免费的外贸建站、谷歌SEO优化、外贸客户开发等方面的实操干货内容等着你哦!

原创内容优化

说到原创内容优化,相信绝大部分同学都会头痛不已,它的痛苦就在于长期性坚持不懈的产出高质量原创内容。哪怕你已经在自己的领域深耕多年,对所涉及到的产品和服务都有非常深入的了解和认识,熟悉供应链和销售链上各个环节,但是让你每天都产出高质量的原创内容,想必都是个艰巨的挑战。这就好比是才华横溢的李太白,你天天让他喝酒吟诗,恐怕也不能如此高效且能保持文章质量。

在最新的Yoast SEO相关优化博客文章中有提到一点我觉得比较有意思这里分享给同学们,它说一个网站的高质量原创文章内容可以是多种多样,但是核心的文章基石最好限定在1-2个最重要的关键点上。然后用核心主题集群的形式构建对应的内容分布系统。简单的说就是用1-2个核心观点来成为整个网站原创内容的基础,然后在这个基础上进行对应内容的分版块文章创作。

我对这个理念是比较认可的,并且也亲身实践了,就像我的这个教程网站一样,我的核心就是外贸建站,然后围绕这个主题将网站搭建、内容优化、外链建设、速度优化这4个关键核心点作为4个版块分支进行分门别类的创作。效果嘛,还是可以的,整站排名也到过自然搜索排名的首页,现在一般处于10几的排名位置,主要是外链做的少和不定期更新的缘故,

接下来,我们再说说在原创内容优化方面需要注意的一些细节和要点:

1.保持一个目标的原则
每当我们创建一个新的原创内容页面,切忌不要求全求多,最好就是一个页面讲一个事情,求细求精,将这件事件进行深层次的剖析和讲解,而不是东一榔头西一棒槌的泛泛而谈。因为这样做会让人绝对你的文章太水没有专业性和可信度。而深入剖析事物能够将一件事情的方方面面都讲解到位,显得更加有专业性。


2.采用实现调研过的关键词和概念
原创文章的内容构成离不开关键词的参与,所以在选用具体的关键词的时候就需要一定的考量,为什么是用这个关键词而不是用其他的相关关键词?这个关键词使用在这个地方对整段文字的语义或者语境会不会造成影响(注意:这个影响更多的是指对访客的阅读理解来说的,而不是指对谷歌搜索引擎)。


3.文章的撰写要有侧重点

清代袁枚在《随园诗话》中有一句话说的很好—“文似看山不喜平”;也就是说平铺直诉的文章写作风格是不会引起各位看官老爷的喜爱的!写原创文章不要做阁楼上的小娘子遮遮掩掩,而是开门见山,大大方方的把重点内容都放出来(但是要注意到,这个重点内容的呈现形式)。重点内容涉及到多个方面细节的,最好用相关细节点编号进行阐述!


4.千万不要去抄袭

抄袭是谷歌搜索引擎非常讨厌的一种行为,谷歌有很多种机制去判断你的文章是否是完全抄袭还是部分抄袭。那有的同学会问用伪原创行不行?这个问题我只想用一句话来表达—“常在河边走,哪有不湿鞋”。同学们可以模仿竞争对手的内容去创作,包括文章的主题和内容框架,但不要去白嫖。坚持原创才是唯一出路,当写原创内容成为一种习惯之后,你会发现高质量的原创内容文章也是很简单的!


5.搭配适当的图片和视频
相比于文字描述,图片和视频这些富媒体的展现形式更加具有说服力,而且在表达某些比较专业性的理论或者实际操作步骤的时候能够给访客更加直观的感受!还有一点比较重要,那就是访客的页面停留时间是觉得该网页是否能够获得自然搜索排名高排位的一个重要因素。视频和图片显然能够促进这个访客的页面停留时间,从而让谷歌搜索引擎判断你这个页面的质量较高能够满足访客的搜索需求,从而获得一个好的排名结果!


6.利用Grammarly等拼写工具进行内容检查
因为我们做外贸网站时候用的都是英语或者其他国家语言,这些语音不是我们的母语,导致在描述文章内容的时候会出现时态和语法的错误。有时候是a,an,the等冠词忘记添加,有时候是单复数的词汇混乱。可能我们并不太注重,但是谷歌搜索引擎是会对文章内容进行可读性判断的。如果这种低级错误太多,也会影响我们的网页自然搜索排名。


外链建设


如果说高质量的原创文章决定了页面是否能够获得谷歌自然搜索排名,那么外链就决定了该页面的自然搜索排名的高度。外链的作用相对于别的网站对你的某个网页进行信任投票。获得的外链越多,那么当前页面的被信任度也就越高。

虽然谷歌搜索引擎也有自己的内容研判机制,但是它终归是一个算法构成的系统,没有人的主观判断意识的成分。所以需要一定的外链背后所代表的外链源网站站长的“投票”来进一步佐证和调整自己对某个页面排名的判断。


外链的形式非常多,但归根结底就是在其他外链源网站用某些形式(锚文本或者图像等)附加上一条指向自己网站某个页面的链接,这样就称为了一条外链。但是要注意到,并不是每一条外链都能够给我们的网页带来信任投票的”得分值”,因为很多网站站长为页面上的任何外链都设置了“nofollow”属性。接下来我们聊聊外链建设中的一些注意要点:


1.外链源网站的选择
首先看外链源网站的域名权重,权重越高的域名,你能获得的外链信任权重得分也就越高。这就相当于某个村民说你是个种粮高手大家听了也就忘记了,但是这时候省长说你是个种粮高手,马上就很多人来采访报道,向你取种粮经验了!


2.外链源网站的内容相关性
每个网站都有自己的特色和主题,特别是做外贸网站的同学,侧重点和专注度都是非常高的。所以我们在做外链建设的时候,首先要找的外链源网站就是那些和我们网站所提供的产品与服务高度相关的网站。为什么呢?你就这样去想,一群不同职业的仁说你是种粮大户和一群种粮专业户说你是种粮大户,哪个群体的评价可信度更高一些?


3.外链来源的广泛性
基于上述第二点的内容相关性之后,我们还需要将外链的来源进行扩展。那有的同学可能会有疑问,这不是相互矛盾的吗?第二点说外链源网站的内容需要相关性,这里已经去除了很大部分的网站,而第三点又要外链来源广泛?实际上,这是一个时间的两个不同步骤和过程,先有第2点再执行第三点。也就是说当你找到内容相关性较高的网站之后,可以选择这些网站中的新闻类,论坛类,商业网站类和自由博客类去添加外链


4.有条件的情况下,最好不要买外链
谷歌对外链一项都很慎重,因为这种手段较为隐蔽,而且能较快的提升网页自然排名,所以它有一个外链投诉渠道。如果你够买了外链,结果被同行竞争对手发现了,将这个购买的外链提交给谷歌,谷歌一经确认并进行处罚后,你的这个页面再想有好的排名就非常难了。

当然这里要区别一下一种情况,就是赞助性质的博文,就是说某个外链网站内容相关性和域名权重都很高,但是不给你免费做外链的机会,你可以选择赞助该网站的形式,在他的网站上以客座博客的形式发布整篇的文章内容,然后在文章中穿插指向自己页面的外链,这样的可以的!


5.控制一下外链建设的速度
有的同学会问,既然Jack老师你说高质量的外链越多越好,那我多花点钱曲线救国是不是可以?理论上来说是成立的,但是要考虑到一些现实因素,想想看一个新网站,几天或者几个星期就一大堆外链了,这种情况正常吗?谷歌搜索引擎早就暗中盯着你了,一旦你的哪个环节露出马脚,那就对不起,休怪我对你不客气了!然后所有的努力都白费!




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