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英文外贸网站SEO排名因素相关度排名

在做英文外贸网站之前一定要做好建站规划,定位是非常重要的,要做什么产品,什么样的关键词,如何确实关键词的转化效果.还有一点,在网上看到的,就是要专,细分到具体方面,一个小的主题比较好做,竞争也不是很大。当然,能选择跟你产品和服务有关的主题.搜索引擎优化也是非常重要的一项。 个人觉得英文外贸网站的SEO搜索优化比中文网站的SEO更容易,如果你经常访问国外SEO专家的网站,你就会发现他们写文章的格式跟国内也很不一样,或者你现在也能经常看到很多英文站的文章格式:Title+TDescrition+H1+(H3+内容)+(H3+内容)+(H3+内容)。近几年,Searchmetrics每年都会发表一份英文SEO排名因素与排名结果之间的相关度统计报告。其数据来自于1万个关键词,前3页Google排名结果。感兴趣的建议到Searchmetrics官网下载完整报告,最新的报告(现在是2016年的)在这里。完整统计报告里,每一项排名因素都包含单独图表、说明文字,我这里只是列出了相关度这一个数字,供快速参考。

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排名因素相关度的几点说明

首先,相关不等于因果。相关只是说,从统计数字看,两个现象(排名因素和排名结果)经常一起出现,但不能说明一个是另一个出现的原因。

第二,相关系数低不等于不重要。尤其是“有/无”性质的因素,比如“页面是否有H1标签”与排名的相关系数只有0.02,但不一定说明H1没什么用,也可能是因为排名好的网站都有H1。统计的是前3页排名结果与排名因素的关系,如果前3页结果都有H1,H1的相关度就大大降低了,没有区分度。

同样,相关系数高也不一定意味着特别重要。比如点击率与排名的相关度高达0.67,但不能说明点击率就是作用远远高于其它所有因素的那个因素,也可能仅仅是因为排在前面,点击率自然就是高。

相关度既然不能说明因果关系,也不代表重要程度,那还关注这种排名因素相关度统计干嘛呢?因为不一定有因果关系,但也不一定就没有因果关系。两种现象总是一起出现,一般来说,还是有它的原因的。

排名因素的几点结论

  • 内容很重要,越来越重要。内容主题,相关词、支持词、图片视频的使用,内容长度,等等。
  • 页面技术性优化是基本要求。打开速度越来越重要。Title、H标签、可读性等成为标配,虽然相关度不高。
  • 社交媒体分享数据依然有最高相关性。但Google一直是否认排名算法中使用了社交媒体数据。
  • 外链依然是排名重要因素。虽然重要性一直在下降,但到目前为止,还是最重要元素。数量及质量。引用重要性在增加。
  • 用户体验数据越来越重要。网站架构、点击率、互动元素、广告等等。

下面是统计数据。

英文外贸网站常见的六个模块

做英文外贸网站的优化,必须要先了解一下英文网站常见的模块设计,简单的来说,我们可以从以下6个部分来着手,这也是英文网站不可缺少的六个部分优化。

1、Home Page(首页)

首页的作用是吸引用户注意,首页决定了用户是往下点还是关闭窗口,务必保持整洁、清爽且内容明确,如果能从SEO的角度来做就更好了。

如果网站提供的是一个Web服务,切忌不要强迫必须先注册,这等于是把用户赶跑。

如果网站是销售产品或服务的话,首页应该包括这些信息:你在卖什么,产品/服务给用户的价值,信用保证,在线客服。

2、About us(关于我们)

这个页面是建立网站的信任度的,也是整个网站第二重要的页面了,首次登录网站的用户经常点击“关于我们”的页面,例如:在完成订单前,进行注册前都需要全面了解你的公司。

建议千万不要把这个页面用一个模板来凑合,诚实地将网站拥有者的私人信息、为什么建这个网站、建站的背景及目的是什么等信息,如果你能表明清楚将获得更多的信任,具体包括:公司的地理位置,建立时间及公司规模模式,最直接的联系方式(当然,“联系我们”页面将会更详细)等。

3、FAQ(常见问题)

当用户浏览首页及阅读了关于我们的内容后,不一定对你的产品/服务完全弄明白的时候,他们往往去找FAQ页面,如果没有的话,你可能就失去了他们。

FAQ页面最简单的目的就是回答用户反馈(潜在)的重点问题,更好地说明网站。

4、Privacy Policy(隐私保护)

这个环节看起来很不起眼,但毫无疑问是必须的,你甚至可以使用一份标准的模板,用户一般不会专门去阅读,而是与产品/服务联系起来阅读。

5、Terms and Conditions(条款声明)

不要忽视它,它可以保护你,尽可能详细点,有可能的话找个律师代你写内容,也可以模仿与你站点相似的声明,一切都是为了少吃官司。

6、Contact us(联系我们)

为了加强信任感,在这个页面展示您的联系方式(如:手机号、邮件地址、即时通、在线客服),并且保证这些联系有效并能即时得到回复。

站内结构和内部链接优化

作为一名专业的外贸网站SEO人员,要学会观察代码是否存在臃肿冗余的现象,如果代码过乱或者过多重复会影响搜索引擎对网站的评价,所以,站内结构和内部链接优化也是进行英文网站优化的一个应该注意的部分。

1、导航路径

简单的导航路径是增加网站用户体验的必备因素,确保你的英文外贸网站能让用户轻松的找到他们所要的信息,记住每个用户来你网站的目的是不同的,有人是来找寻产品价格,有人是来对比产品性能的,也有人是来直接购买的,针对主要的用户需求设计出好的路线给用户。

2、网站结构和关键词布局

把重要的关键词和相对难做的关键词布置在靠近根目录域名的位置,长尾关键词则可以相对远些。

3、增加内部链接

网站的内容页面可以适当增加锚文本链接,增加这些链接要以帮助用户更好理解你的产品或者服务为基础,而非完全为了做站内优化。

4、把20/80法则用在英文SEO上

永远记住无论是英文网站也好,外贸网站也好,真正能让排名上去、流量上去的原因是来自你努力中20%的关键因素导致的,所以把你的精力放在能带来最大效果的地方才行,因为我们80%的时间都用在了无用功上,那么哪些才是我们应该放大力气的地方呢?看看下图影响网站在Google的排名因素你就应该明白了。

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